भारतीय विज्ञापन जगत की आवाज हुई 'खामोश', पीयूष पांडे का 70 वर्ष की आयु में निधन

नई दिल्ली: भारतीय विज्ञापन जगत को अपनी मनमोहक आवाज देने वाले रचनात्मक दूरदर्शी पीयूष पांडे का गुरुवार को 70 वर्ष की आयु में निधन हो गया। चार दशकों से भी ज्यादा समय तक, पांडे ओगिल्वी इंडिया और भारतीय विज्ञापन जगत का चेहरा रहे। अपनी विशिष्ट मूंछों, गूंजती हंसी और भारतीय उपभोक्ता की गहरी समझ के साथ, उन्होंने विज्ञापनों को अंग्रेजी-भाषी शोकेस से देश के रोजमर्रा के जीवन और भावनाओं से जुड़ी कहानियों में बदल दिया।

काफी कम उम्र में ही विज्ञापन जगत में कदम रख दिया था
पीयूष पांडे का जन्म राजस्थान की राजधानी जयपुर में हुआ था। पीयूष पांडे का विज्ञापन जगत से पहला जुड़ाव कम उम्र में ही हो गया था। उन्होंने और उनके भाई प्रसून ने सबसे पहले रोजमर्रा के उत्पादों के लिए रेडियो जिंगल्स की आवाज दी थी। 1982 में ओगिल्वी में शामिल होने से पहले, उन्होंने क्रिकेट, चाय चखने और निर्माण कार्यों में हाथ आजमाया था। लेकिन ओगिल्वी में ही उन्हें अपनी मंजिल मिली और उन्होंने भारत के खुद से बात करने के तरीके को नए सिरे से परिभाषित किया।

एशियन पेंट्स, कैडबरी और फेविकोल के एड में अपनी आवाज दी
पीयूष पांडे ने आम लोगों की भाषा बोलने वाले काम से उस ढर्रे को तोड़ा। एशियन पेंट्स का "हर खुशी में रंग लाए", कैडबरी का "कुछ खास है", फेविकोल की प्रतिष्ठित "एग" फिल्म और हच का पग विज्ञापन जैसे अभियान भारतीय लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बन गए।

उनके जमीनी हास्य और कहानी कहने की सहज प्रवृत्ति ने भारतीय विज्ञापन के क्षेत्र में क्रांति लाकर रख दी।। उनके एक पुराने सहयोगी ने कहा कि उन्होंने न सिर्फ भारतीय विज्ञापन की भाषा बदली, बल्कि उसका व्याकरण भी बदल दिया।

पीयूष पांडे हमेशा खुद को टीम प्लेयर बताते थे
इतनी बड़ी हस्ती होने के बावजूद पीयूष पांडे हमेशा खुद को एक सामान्य कर्मचारी की तरह पेश करते थे। वे अक्सर खुद को स्टार की बजाय एक टीम प्लेयर बताते थे। उन्होंने एक बार यह भी कहा था ब्रायन लारा जैसा खिलाड़ी अकेले वेस्टइंडीज के लिए जीत नहीं सकता। फिर मैं कौन हूं? उनके नेतृत्व में, ओगिल्वी इंडिया दुनिया की सबसे ज्यादा पुरस्कार प्राप्त एजेंसियों में से एक बन गई। 2018 में, वे और उनके भाई प्रसून पांडे, भारतीय रचनात्मकता को वैश्विक मंच पर उभारने के लिए, कान्स लायंस के लाइफटाइम अचीवमेंट 'सम्मान लायन ऑफ सेंट मार्क' से सम्मानित होने वाले पहले एशियाई बने।